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刷新 翻看 我 光棍节成为电商促销狂欢节 为何巨头们都爱“造节”?日期:2019.11.10  阅读数:  分享数:

过去,双十一是光棍们的专属节日,单身们还能找个理由聚一下。后来这个节日,却成了电商促销狂欢节,妥妥的给光棍们重力一击。而被互联网巨头“霸占”的节日远不止如此,为什么它们如此钟意“造节”呢?
 
 
给消费者个买买买的理由
 
试想,一般消费者什么时候花钱购物最“心安理得”?过节的时候肯定算一个。打个比方,春节的时候,家家户户都忙着置办年货,气氛好不热闹。鸡鸭鱼肉鹅都要置办齐了,在平时,这些货物不会同时购买,必然会涌现出大量的消费。平时大家都在忙着挣钱,过年正好是年末,大家都在花钱庆祝,自己也会跟随。
 
而双十一无疑是抓住了这一心理,全民购物狂潮。不同于传统节日,双十一属于电商的狂欢节日。加上平台和卖家都会让利,大降价促销。积攒了一年的购物车,自然要在最恰当的时期全部清空。因此,便形成了大规模的同时消费。电商平台也是在春节前,率先收割了一大波,简直太机智了。
 
激发“瞬时”消费力
 
平台的力量有多大,所造的节日便可以掀起多大的巨浪。互联网平台之所以热衷于造节,肯定是“有利所图”。根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2019年6月我国网络购物用户规模已达6.39亿人,占网民整体的74.8%。而更有数据显示,电商用户每月平均花费在网购上的费用为1138元,占家庭支出的21.9%,整个中国网购市场拥有万亿级别容量。
 
仅在2018年双十一一天,天猫便创造出了2135亿元人民币,而京东也在2018年双十一期间拿下了1598亿元人民币。突入起来的庞大消费力,让及待开发的电商市场再迅速打开切口。电商们不停地造节,不断赚取利润和扩张商业版图的同时,除了“双十一”“双十二”,还有“男人节”“姨妈节”“撒娇节”,一年中,电商们打造的各种节让消费者应接不暇。而网购者也在不断的“剁手”参与进来。
 
可以看到,互联网造节并不是凭空而来,这种节日背后是平台希望挖掘出更大的消费力。而不断让利,集中促销,也让群体消费变的理所当然。

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